雖然現(xiàn)在傳播方式變得不一樣了，但是大家期望被愛(ài)和被愛(ài)的心，一直都沒(méi)變過(guò)。撫慰心靈這個(gè)事，之前有電臺(tái)的情感熱線， 現(xiàn)在有一個(gè)叫夜聽(tīng)的公眾號(hào)。
半年之內(nèi)，粉絲暴漲1100萬(wàn)
夜聽(tīng)這個(gè)公眾號(hào)，從2015年9月2日開(kāi)始推送第一篇文章，到2016年10月1日，粉絲只有10萬(wàn)人，而到了2017年3月份，他就有了1100多萬(wàn)的粉絲。就像我題目里面說(shuō)的，它僅僅憑借著每晚推送一個(gè)音頻、一張圖片、一句話，在不到半年的時(shí)間，竟然把粉絲從10萬(wàn)做到1100萬(wàn)，說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)，誰(shuí)都不信。但事實(shí)是，不僅他自己做到了，就連模仿他的“十點(diǎn)夜聽(tīng)”也一起走上了人生巔峰，篇篇10W+。
打開(kāi)夜聽(tīng)公眾號(hào)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)濃濃的雞湯味撲面而來(lái)。在大家都在反雞湯的時(shí)候，這個(gè)專門(mén)給受眾熬雞湯的公眾號(hào)卻能火得一塌糊涂，背后的原因很值得探討一下：
第一，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體衰落，情感欄目也逐漸消失，但這并不代表聽(tīng)情感故事的需求也消失了。像夜聽(tīng)這種分享別人情感故事的公眾號(hào)，就接納和吸引了原來(lái)電臺(tái)情感欄目的受眾；
第二，消費(fèi)者情感共鳴和慰藉的需要。
像綿羊熱線，夜聽(tīng)，還有模仿夜聽(tīng)的“十點(diǎn)夜聽(tīng)”，能迅速聚集一幫粉絲，這說(shuō)明情感廣播，撫慰心靈，熬個(gè)濃濃的雞湯，在一些受眾的眼中還是很受歡迎的。就像網(wǎng)友說(shuō)的，在北上廣打拼，在深夜感到孤獨(dú)和生活的艱辛?xí)r，能在睡前聽(tīng)到別人分享的情感分享和勵(lì)志故事，也會(huì)多一份堅(jiān)持走下去的力量；
在夜聽(tīng)之前，公眾號(hào)大部分都聚集在商業(yè)新聞、娛樂(lè)八卦、文學(xué)影視等領(lǐng)域，他們要么是想把公眾號(hào)做的有趣，要么是想做得有思想深度，或者是做成行業(yè)信息源頭，吸引時(shí)尚美妝、汽車等領(lǐng)域的讀者，而那些內(nèi)向自憐，不關(guān)注外部時(shí)事，只關(guān)注自身情感世界的人群卻少有人關(guān)注。而夜聽(tīng)就是擊中這部分讀者后在短短時(shí)間內(nèi)漲粉1100萬(wàn)。除了這個(gè)點(diǎn)，還因?yàn)橐孤?tīng)完全開(kāi)創(chuàng)了一種新的公眾號(hào)的風(fēng)格，具體來(lái)說(shuō)有兩點(diǎn)：
第一，獨(dú)特的排版格式，形成一股清流。
一條音頻，一句話，一張圖片，排版簡(jiǎn)潔。和文字相比，音頻是一種更加私密的內(nèi)容形式，而且也更適合傳遞主播情感，因?yàn)闆](méi)有文字，也沒(méi)法快進(jìn)，所以用戶只能安安靜靜地聽(tīng)，幾分鐘聽(tīng)下來(lái)就沉迷進(jìn)去了。所以“夜聽(tīng)”的用戶黏度特別高；
第二，在定位上，夜聽(tīng)是從男性角度出發(fā)，為女性提供情感撫慰。
在情感主播多為女性的背景下，夜聽(tīng)更符合“異性相吸”的規(guī)律，對(duì)女性來(lái)說(shuō)，也更有吸引，夜聽(tīng)的女性粉絲占了70%；
做情感號(hào)，門(mén)檻不高
夜聽(tīng)的團(tuán)隊(duì)，目前就兩個(gè)人，一個(gè)是創(chuàng)始人劉筱，一個(gè)是他的助理，助理主要負(fù)責(zé)商務(wù)合作。劉筱曾是湖南電視臺(tái)的主持人，也同時(shí)是電臺(tái)情感夜話節(jié)目的主持人。所以呢，做情感類的音頻節(jié)目，還是需要你有播音經(jīng)驗(yàn)。如果你具備，那復(fù)制這個(gè)，就太容易了，比如我前面說(shuō)的“十點(diǎn)夜聽(tīng)”自從復(fù)制了夜聽(tīng)的模式之后，也同樣做到頭條篇篇10W+。
作為一個(gè)只有2人的公眾號(hào)，夜聽(tīng)的商業(yè)模式還很簡(jiǎn)單，在2016年9月之前，主要是靠賣廣告。從2016年9月開(kāi)始，就只是內(nèi)容推送了，沒(méi)有廣告出現(xiàn)。推測(cè)它后期的變現(xiàn)模式，很有可能是廣告或者是走綿羊熱線的方法：做心理輔導(dǎo)或者做養(yǎng)生。
做個(gè)情感類的公眾號(hào)，門(mén)檻其實(shí)很低，要不然也不會(huì)有模仿者“十點(diǎn)夜聽(tīng)”的10W+，所以這就是你做這個(gè)要面臨的很大難題。除了門(mén)檻低，容易被別人模仿甚至是被模仿者反超之外，還有就是對(duì)主播個(gè)人的依賴性太強(qiáng)，這就限制了公司以后的規(guī)模化發(fā)展，不利于把公司做大。
另外，商業(yè)變現(xiàn)比較困難。不像以往的電臺(tái)，受眾早就習(xí)慣了插播廣告。如果你正在給聽(tīng)眾講著故事，聽(tīng)眾也正在醞釀情緒，你突然插播一條廣告，這很影響用戶體驗(yàn)。
最后，情感類的公眾號(hào)，尤其是雞湯味特別明顯的公眾號(hào)，他們所圈住的用戶年齡大多比較小，學(xué)識(shí)和文化水平不是特別高。隨著年齡和閱歷的增長(zhǎng)，這部分人肯定會(huì)脫粉，所以也挺就面臨一個(gè)問(wèn)題：是跟著這部分用戶成長(zhǎng)，還是繼續(xù)圈低齡用戶。
